Η περίοδος των θερινών εκπτώσεων ισχύει οριζόντια και με τους ίδιους ακριβώς κανόνες για κάθε γωνιά της ελληνικής επικράτειας. Από τα μεγάλα αστικά κέντρα μέχρι την πιο απομακρυσμένη νησιωτική και επαρχιακή αγορά, οι καταναλωτές θα έχουν την ευκαιρία να βρουν μειωμένες τιμές.
Οι θερινές εκπτώσεις 2026 ξεκινούν στις 13 Ιουλίου με στόχο τζίρο 7-7,4 δισ. ευρώ, εστιάζοντας στην αύξηση της πραγματικής κατανάλωσης παρά τις πληθωριστικές πιέσεις. Η περίοδος διαρκεί έως τις 31 Αυγούστου, με έμφαση στις προσφορές τόσο στα αστικά κέντρα και τον τουρισμό, όσο και μέσω του ηλεκτρονικού εμπορίου.
Στο επίκεντρο της οικονομικής ανάλυσης βρίσκεται ο φιλόδοξος στόχος για συνολικό τζίρο μεταξύ 7 και 7,4 δισεκατομμυρίων ευρώ. Το νούμερο αυτό αντικατοπτρίζει μια προσδοκώμενη ονομαστική αύξηση 2% έως 5% σε σύγκριση με το 2025 (όπου ο τζίρος κινήθηκε στα 7-7,1 δισ. ευρώ). Ωστόσο, η επίτευξη του στόχου αυτού προϋποθέτει τη λεπτή ισορροπία μεταξύ δύο αντίρροπων μακροοικονομικών τάσεων.
Για τη διασφάλιση της ομαλής λειτουργίας της αγοράς και την προστασία του υγιούς ανταγωνισμού, οι ελεγκτικοί μηχανισμοί του Υπουργείου Ανάπτυξης και οι κατευθυντήριες γραμμές της ΕΣΕΕ θέτουν αυστηρά πλαίσια:
- Αναγραφή Τιμών: Είναι υποχρεωτική η ταυτόχρονη αναγραφή της παλιάς (διαγραμμένης) και της νέας μειωμένης τιμής.
- Βάση Υπολογισμού: Ως αρχική τιμή ορίζεται η χαμηλότερη τιμή στην οποία πωλούνταν το προϊόν κατά τις τελευταίες 30 ημέρες προ της έναρξης των εκπτώσεων, ώστε να αποφευχθούν φαινόμενα πλασματικών ή εικονικών εκπτώσεων.
- Ηλεκτρονικό Εμπόριο (E-commerce): Τα e-shops αναμένεται να διαδραματίσουν κομβικό ρόλο, καθώς επιτρέπουν σε καταναλωτές από απομακρυσμένες ή μη τουριστικές περιοχές της Ελλάδας να έχουν άμεση πρόσβαση στις ίδιες εκπτωτικές ευκαιρίες, εντείνοντας τον ανταγωνισμό σε πανελλαδικό επίπεδο.
